アニヤ・ハインドマーチのエコバッグ日本上陸

毎年恒例のヒット商品番付2007年分がSMBC経営懇話会から発表になりました

今年のテーマは閉塞感を抜け、明るく消費を楽しむ時代にだそうです

アニヤハインドマーチのエコバッグ騒動も取り上げられています。
あの爆発的な人気も、もうずいぶん前のような気がします

でもエコは、来年以降も話題になるのは間違いないでしょう


2007年12月4日発表
≪東≫
横綱：「ニンテンドーＤＳ」＆「Ｗｉｉ」
大関：プレミアム商品
関脇：エコバッグ
小結：「メガマック」
前頭１：東京ミッドタウン
同２：「ホワイトプラン」　敢闘賞
同３：「千の風になって」
同４：ＭＬＢ（松坂大輔）
同５：「泡のチカラ」（洗剤）
同６：「不都合な真実」

≪西≫
横綱：「ＰＡＳＭＯ」
大関：「ビリーズブートキャンプ」
関脇：デザインカフェ
小結：キッザニア東京　　殊勲賞
前頭１：宮崎ブランド
同２：「女性の品格」
同３：フリクションシリーズ（消えるインク）　技能賞
同４：ケータイ小説
同５：「クロックス」（サンダル）
同６：「ＡＸＥ」（男性用フレグランス）

＜今後の注目株＞　北京オリンピック、超薄型テレビ、セカンドライフ

　2007年は景気回復感が広がり、消費行動にも明るさが垣間見えた年となった。消費者は安定より変化を求め、前年の『顧客価値創造』という流れに乗り、ちょっとした贅沢を味わう『プレミアム』指向が定着。また個人消費の多様化・細分化に対応して、他企業などと提携してシナジーを狙う商品が急増。小粒ながら、連打で売上を伸ばす『イチロー型商品』が実力をみせつけた。

今年もやっぱりニンテンドー！
　今年、横綱の風格をみせたのは「ニンテンドーDS」&「Wii」。「ニンテンドーDS」は、2004年12月の初出荷以来3年間で約2000万台、「Wii」は2006年12月の新発売以来10ヶ月で約360万台を販売。「Wii」の対応ソフト「Wiiスポーツ」の手軽さは、ゲーム機器の利用シーンを大きく変えた。昨年から売れ続けた『大型薄型テレビ』の置かれたリビングが、ゲームを通じたコミュニケーションにより家族の絆を確認する場となり、大ヒットに結びついた。

相乗り効果で、通勤の新習慣が生まれる
　先行していた非接触型ICカード「Suica」などとのシナジーで大ヒットしたのは「PASMO」。3 月のサービス開始以来4日間で100万枚、14日間で200万枚をそれぞれ発行。ICカードの在庫が不足し、4月中旬から9月上旬まで定期券以外の「PASMO」発売を中止する異例の対応を余儀なくされたものの、販売の再開直後に累計発売枚数が500万枚を突破。公共交通機関における非接触型IC乗車券の利用が新習慣として定着した。電子サイフ機能とのシナジーをバネに利便性を訴求することによって、さらなるマーケットの拡大を狙っている。

ちょっと贅沢に『プレミアム商品』で演出
　景気の先行きの明るさを感じた消費者は、我慢の消費を続けながらも、休日や記念日などの「ちょっと特別な日」に、ちょっとした贅沢を演出できるプレミアム商品への消費を拡大。その代表格サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」は発売3年になるが、本年8月に昨年の年間販売数550万ケースを突破するなど、今年も快進撃を続けた。
　ベストセラー『不都合な真実』の著者であるゴア前米国副大統領がノーベル平和賞を受賞したこともあり、今年はエコが日常生活に定着した年となった。これまでエコといえば生真面目な活動という印象があったが、今年はプレミアムの流れで「アニヤ・ハインドマーチ」などの高級ブランドを冠した エコバッグも登場。一部の高級エコバッグは、限定販売の商品を求める消費者が殺到し、消費者が店舗の外に長い行列を作るほどの人気となった。
　オシャレな街角に、プレミアム感がありコンセプトを明確にしたデザインカフェが相次いで登場、お寺のボーズカフェも人気となる。表参道でオープンした期間限定の「高野山カフェ」は、写経サービスなどが受け、連日行列ができる盛況ぶりで、築地本願寺境内には「カフェ・ド・シンラン」が登場。また鉄道ファンが集う「鉄カフェ」やジャズファンが集う「ジャズカフェ」も人気スポットとなる。家庭でも、カフェで出されるメニューを楽しむ動きがみられ、カフェ化の傾向が顕著だった。
　職住分離の時代に、子供向けに本物の仕事体験を提供するキッザニア東京は、仕事のテーマパークとして約70社の企業が織りなす究極のシナジー空間となり、年間入場者数は80万人を突破。2007年度のグッドデザイン金賞（経済産業大臣賞）を受賞した。また、六本木の旧防衛庁跡地に総事業費約3700億円をかけて誕生した東京ミッドタウンは、3月末の開業から1カ月間で来街者数は400万人を超えた。美術館などの文化施設と連動した新しい「プレミアムな街」に、7ヶ月間で2000万人が訪れた。

積極派は、ビリーVSメガマックの対決に
　昨年話題のメタボリックが、今年は二つの方向に割れた。一つは激しい全身運動を実践する流れで、昨年発売された 「ビリーズブートキャンプ DVD版」がブレイク。7月までに100万セットを売り上げた。その対極として出てきたのが、我慢せずに超大盛り商品を買い求める動き。1月に期間限定で販売した「メガマック」は、人気のあまり販売期間を1カ月間延長。3月までに累計1,150万食を販売し、その後も期間限定での販売を積み重ねて、全体売上を底上げした。この流れはすき家「メガ盛り」やコンビニ「メガ弁」に波及した。
　元タレントの東国原宮崎県知事がPRした宮崎ブランド。知事のイラスト付グッズは500種類以上が登場しており売上が急増。前年のナンバーポータビリティで勇み足の感があったソフトバンクが「ホワイトプラン」を掲げた広告攻勢でリベンジを試み、9月には新規累計800万件を突破した。
　秋川雅史の歌う「千の風になって」は、前年のNHK紅白歌合戦の出場がトリガーとなってブレイク。クラシック歌手による100万枚突破は初めてのこと。120億円という破格の移籍金で話題となった「松坂大輔」投手を擁するレッドソックスは、MLBワールドシリーズで優勝した。
　前年ベストセラーの「国家の品格」に続き、女性の自立に目を向けた坂東眞理子著「女性の品格」が登場、今年の販売数は10月までで累計170万部を超えた。また普通の若者がケータイで書いたケータイ小説から数十万部のベストセラーが続出。中でも「恋空」は映画化され、マスコミでも大いに話題となった。
　技術大国日本ならではの商品として顧客価値創造を果たしたのが、フリクションシリーズ。消えるインクという新技術を使った「フリクションライン」や「フリクションボール」が登場し、3月に売り出された「フリクションボール」は年間800万本に迫る勢い。また、汚れを落とす使用実感を重視し、効果の「見える化」を『泡』機能で示したチャーミー「泡のチカラ」がヒット。発売１カ月で売上1000万個を記録した。
　米国でヒットした「クロックス」は、2006年10月から2007年9月までに日本市場でも約280万足を販売。同じく、海外で大ヒット中の低価格フレグランス「AXE」は、3月の日本上陸以来、刺激的CMが奏功し、若い男性御用達の商品として8月末までの半年間で累計650万本を出荷した。

毎日うだるような暑さが続いています。
この暑さは何なんだ。
やはり地球温暖化の影響なのでしょうか？

毎年この季節必ず出てくる地球温暖化
今年は特に騒がしいようです

セレブの間ではエコが大流行
環境問題の象徴ともなっているレジ袋の削減を目指したエコバッグ
その中で、一番話題を集めたアニヤ・ハインドマーチ
イギリスの一流メーカー、アニヤ・ハインドマーチのエコバッグということで、発売するところどころで大騒ぎになり、エコ、環境問題の話題作りに一役も二役もかいましたね

ところでセレブの間でもいち早く環境問題に取り組み、ハリウッドでもいち早くトヨタのプリウスを愛用し、ハイブリッドカーの世界的な市民権獲得に一役買ったレオナルド・ディカプリオ。


彼製作の最新映画『The 11th Hour』
これは、地球温暖化に警鐘を鳴らすドキュメンタリー。
今、私たちがどんな危機に直面し、それがこの惑星の生態系にどんな影響をもたらしているのか、その危機を少しでも回避するために何を始めなくてはならないのかを追った作品。
ミハイル・ゴルバチョフ、スティーヴン・ホーキング博士らをはじめとする50名以上の知識人、活動家の協力を得ているという。
その公開が楽しみ

アカデミー賞の会場にレオナルド・ディカプリオが、トヨタのハイブリッドカー、プリウスで登場し話題を呼んだように、セレブの間でエコがブームになっています
エコを語らなければセレブにあらずとでもいう雰囲気です

そのエコの話題の中心になっているのがエコバッグ
そもそも、エコバッグは買い物をする時に商品を入れてもらうレジ袋を使用しないように、自分で持参する買い物袋のことでした。
最近は、レジ袋を有料化するスーパーが増えているし、「レジ袋、いりますか」と尋ねられるケースも多くなってきています。
消費者の多くが「マイバッグ」を持って買い物に行くという人が増えているし、レジ袋の有料化にも約半数が賛成しているという。

しかし、最近のエコバッグはまるでファッションの一部という人気で、本来の使用目的とはかけ離れたところで注目を集めているようです。

その話題の中心になっているのがアニヤ・ハインドマーチのエコバッグ。
アニヤ・ハインドマーチのエコバッグは、超セレブが出席することで有名な「ヴァニティー・フェア」主催のアカデミー賞アフター・ショー・パーティーの「おみやげ用」のバッグに採用され、「セレブご愛用」として人気が上がった。
ビヨンセやヴィクトリア・ベッカム、ナオミ・キャンベル、ジェニファー・ロペス、リヴ・タイラーも使用しているということで話題になり人気が沸騰した。
セレブも使う高級感とおしゃれ感、数量限定の希少価値が女性の心をくすぐったよう。

日本でも、その新販売の時は奪い合いの大騒ぎでした。
いつもは5万円を越えるバックを販売しているアニヤ・ハインドマーチですが、このエコバッグは2100円という値段。

ダイアナも愛用した高級ブランドのアニヤ・ハインドマーチのバッグが2100円で買えるとあって、お客さんが殺到したわけです・・・

このブームに有名ブランドも続々参入。
中でも、エルメスは15万8550円のエコバッグ「シルキーポップ」を発売し、話題になっています。
それでも15万円のエコバッグに、いったい誰がネギや大根を入れて買い物をするのだろうと考えると、なんだかおかしくなってしまいます。

アニヤ・ハインドマーチのパロディ版バッグが登場し、ロンドンで人気になっているという。


英国での発売以来、各国で反響を巻き起こしているアニヤ・ハインドマーチ（Anya Hindmarch）のエコバッグ「I am not a plastic bag（わたしはビニール袋じゃない）」ついに、そのパロディ版のバッグが登場したんだそうだ。

パロディ版がでるということは、それだけ人気が半端じゃないという証拠だろう。　

アニヤ・ハインドマーチのパロディ版バッグ出現　
一連の騒動を受け、米カリフォルニア出身でロンドン在住のデザイナーMarissa Vanderzeeは、ハインドマーチのパロディ版バッグ「I’m NOT a smug twat（わたしは気取った嫌なやつじゃない）」を考案。
この皮肉たっぷりのスローガン入りバッグは、現在ハインドマーチのバッグに引けをとらないほどロンドンで人気を集めている。

コットンのベージュ地にインディゴ・ブルーでスローガンが描かれている。持ち手はクリーム色のロープ。
価格は20ポンド（約4880円）とハインドマーチと比較すると高めだが、素材は北アイルランドやイングランド、イタリアなどのヨーロッパ近郊で生産されたものを使用。生産の拠点も、ロンドン、ウェールズと英国内に置いた。

このバッグには、アニヤ・ハインドマーチが本国の公式ホームページ内の質問コーナーで、エコバッグの生産地について「中国国内の、最低賃金の2倍以上を労働者に支払い、労働基準法の全項目を守っている、信頼の置けるサプライヤーのもとで生産されている」と回答していることへの批判が込められているという。

アニヤ・ハインドマーチと聞いてあなたは、どんな想像をしていましたか？

アニヤ・ハインドマーチは、日本人のファッションデザイナー、コシノジュンコやハナエモリなどと同じようにイギリスのファッションデザイナーです。
しかも美人のファッションデザイナーなのです。

肖像権や、プライバシーの関係でここにその写真を載せることはできませんが、彼女の顔が見たい、興味があるという方はアニヤ・ハインドマーチの公式ホームページをご覧下さい。 http://www.anya-hindmarch.jp/about_us/index.html

アニヤ・ハインドマーチが自分の名前ををつけた作品を初めてを発表したのは1987年、なんとまだ19歳だった!

ということは、今年39歳

スタートの時から今日まで、アニヤ・ハインドマーチの中心になっているのは、おめかししてパーティに出かける時には欠かせないパーティ・ラインと呼ばれるバッグです。
事実、アニヤ・ハインドマーチのバッグはロンドンの社交界には欠かすことができない、そういわれるほどセレブの間では絶大な人気があるのです。

その人気の秘密は、楽しさがいっぱい、そのうえバッグとしても、ちゃんと機能的なんだよねーというfun & function！この言葉があらわしています。

いままでも、女性のあこがれとなるバッグは、いろいろあったと思いますが、このように楽しさで女性の心をとらえて離さないというのはアニヤ・ハインドマーチのバッグだけではないかと思います。

アニヤ・ハインドマーチの遊びの心が楽しさにつながっているようです。
そして今回のアニヤ・ハインドマーチのエコバッグのI'm Not A Plastic Bag 私は使い捨てのレジ袋ではありませんにも、アニヤ・ハインドマーチの遊びの心がよくでているように思えます。

アニヤ・ハインドマーチのバッグの楽しさと実用性が、セレブ達の心をとらえて離さないのがよく分かるような気がします。

アニヤ・ハインドマーチは、今回の警察まで出動するエコバッグの販売で全国の皆さんにも知れわたりましたが、セレブや一部の人々の間ではずっと前から知られた存在でした。

アニヤ・ハインドマーチには、イヴニングバッグや、ディリーバッグ、ウェア、シューズ、ラゲッジ、スモールレザーグッズなどいろいろの商品群があります。

アニヤ・ハインドマーチのものづくりの特徴は、細部にいたるまでの事細かな心配りにあるといわれています。

2002年よりスタートしたシューズのコレクションも、そこへいたるまでの、ヴェニスの職人たちとの長い長い試行錯誤の結果として生まれたもの、
また、2003年に発表したおなじみのリボンのロゴを織りこんだファブリックを使用した、［ロゴ・ファブリック・コレクション］も、何百年もジャカード織りをてがけてきた工場との共同作業から生まれ、
ブランドの誕生10周年を記念した［Bespoke Ebury］は、昔とまったく変わらぬ方法で革をなめしているイタリアの工房と出会ったことがきっかけというように
アニヤ・ハインドマーチの商品はデザインばかりでなく物づくりへの徹底的なこだわりがあり、そこがセレブの人達の心をくすぐっているのだと思います。

このようにアニヤ・ハインドマーチはデザインとクォリティーの両面において、長く愛用できる逸品として、おなじみのリボンのロゴと共に、以前から知る人ぞ知る有名なブランドなのです。

今回のアニヤ・ハインドマーチのエコバッグを求めての大フィーバーも、このような背景を見てみると当然いえば当然と納得できるような気がします。

アニヤ・ハインドマーチのエコバッグ販売され、その異常ともいえる人気がニュースでも大きくとりあげられました。

ロンドンや香港などで大人気となり、発売と当時に完売したアニヤ・ハインドマーチ（Anya Hindmarch）のエコバッグが、7月14日に都内の一部店舗で先行販売された。
台風接近との情報にもかかわらず、伊勢丹新宿店には前日夜からエコバッグを求める人が集まり始め、午前3時には靖国通り側のメンズ館周囲にまで列が達した。

先頭の女性が新宿店に到着したのは、13日の午後3時。その後、20代の娘と息子も列に合流した。
「テレビでエコバッグの存在を知った。値段も手ごろだし、デザインも素敵で欲しくなった」と語った。普段の買い物よりも、お出かけ用に使いたいという。「最近はスーパーでもエコバッグを販売しているが魅力的なものが少ないから」

友人と一緒に13日午後10時から並んでいたという埼玉県在住の20代女性は、「海外の女優がこのバッグを持っている写真を雑誌で見たのがきっかけ。エコに興味があるし、限定商品なので自慢できる。天気はあまり良くないけれど、あと数時間でバッグが買えると思うと平気」

アニヤ・ハインドマーチ銀座店にも前日夜から長蛇の列ができた。
整理券配布後もエコバッグを求め多くの客が押し寄せた。
青山のドーバーストリートマーケット・トーキョーでも即完売となった。
なお、伊勢丹新宿店を含めた3店で再入荷の予定は無い。

このバッグは販売される国によって仕様が異なり、日本モデルはトリム部分と「I'm not A Plastic Bag」の文字がグリーンになっている。

アニヤ・ハインドマーチのエコバッグ価格は2100円（税込み）ですが、発売日の午後からネットオークションに並び、現在は約2〜4万円で取引されているようです。

アニヤ・ハインドマーチのエコバッグは地球の環境問題を考える運動から生まれました。

1年間に世界中で消費されるレジ袋は、5000億枚とも1兆枚とも言われ、環境破壊の大きな要因のひとつになっている。
そこで、ショッピングの際にレジ袋代わりに使え、かつデザイン製の高いバッグをという考えからアニヤ・ハインドマーチのエコバッグが生まれたのです。

このバッグは、“世の中を少しずつ良くするために、日々できることからはじめよう”をテーマに様々な活動を行う非営利団体「We Are What We Do」がデザイナーのアニヤ・ハインドマーチ（Anya Hindmarch）にデザインを依頼して誕生した。
デザイナーのアニヤ・ハインドマーチは、“私はビニール袋じゃない（I’m not a plastic bag）”というスローガンをプリントしたバッグをデザインした。

今年3月には、ロンドンのアニヤ・ハインドマーチ店舗や、「ドーバーストリートマーケット」、パリの「コレット」で販売され、話題を集めた。
4月下旬に英大手スーパー「セインズベリーズ（Sainsbury's）」で販売された際は、販売開始からわずか1時間で2万個を完売した。

日本では全国のアニヤハインドマーチショップで販売されました。
7月14日からは、アニヤ・ハインドマーチ銀座店、伊勢丹新宿店、「ドーバーストリートマーケット・トーキョー（Dover Street Market Tokyo）」で先行販売されました。